Bilden ovan: Ett sällskap av tyska turister guidas genom Visby innerstad. Turistnäringen skulle gärna se fler utländska turister besöka ön. Foto Carl-Henrik Fridén.
Än är sommaren inte över. Med en månad kvar av turismens högsäsong lutar mycket åt en ”standardsommar” med varierande väderlek men också publikrekord.
Och besöksnäringen ser gärna fler utländska besökare i likhet med resten av landet.
Med Medeltidsveckan inpå knuten kan två av tre sommarmånader börja läggas till handlingarna. Än är det för tidigt att summera turistsommaren 2026 och än finns ingen definitiv statistik. Men varierande väder, med flera kylslagna dagar bara under juli, sätter ändå sina spår hos öns breda och betydelsefulla besöksnäring.
Det menar Erik Öhrn, verksamhetsansvarig på Gotlands Förenade Besöksnäring (GFB) i en allmän kommentar i slutet av juli.
– Det är svårt att säga något nu eftersom vi inte har någon direkt statistik att tillgå ännu, utan det kan vi sätta oss med först längre fram. Men man man kan väl ändå säga att vädret inte riktigt har varit till Gotlands favör, säger Erik Öhrn.
Hans bedömning i nuläget är att den kommande sammanställningen inte lär bjuda på vare sig positiva eller negativa överraskningar.
– Som det ändå ser ut blir det nog en standardsommar, inga nivåer som sticker ut åt något håll egentligen.
Väderleken med regn och rusk kan däremot medföra en positiv effekt för flera aktörer. Handeln i Visbys stadskärna liksom krogar och kaféer får ofta draghjälp när en dag på stranden är uteslutet.
– Riktiga C-dagar med regn och rusk så söker sig folk inomhus och det är alltid bra för vår del också, säger Ninni Gahnström, marknadsansvarig på Gotlands Fornsal.
Något museet fick bekräftat så sent som i måndags. Då kunde receptionen räkna in över 1 600 besökare på en enda dag.
– Om det är besöksrekord överhuvudtaget är jag osäker på, men det var en väldigt, väldigt bra siffra för vår del. Den klart bästa på hela sommaren. Ändå så märks det inte så himla mycket i våra lokaler eftersom folk sprider ut sig på utställningarna, säger Gahnström.
En bidragande orsak var att det samma dag låg flera kryssningsfartyg i hamn. Något som brukar ge en extra skjuts åt just museet.
Annars är just utländska besökare den kategori av turism i Sverige som har fortsatt att öka sedan i fjol. Sveriges television presenterade nyligen siffror som visar att bara sedan 2025, som var ett rekordår för utländsk turism i Sverige, har ökningen fortsatt även i år. Bara fram till halvårsskiftet hade den besökskategorin ökat med ytterligare sex procent. Detta enligt siffror från branschorganisationen Visita Sweden. Flygbolaget SAS har också sett en tydlig ökning med uppemot 20 procent av tillresande turister.
Men utan att det ännu har spillt över på Gotland. Det menar Erik Öhrn, GFB.
– Nej, inte ännu. Rent generellt så brukar den statistiken också vara rätt låg för Gotlands del. Men vi ser en klar potential här. I och med att SAS också fortsätter att utveckla Arlanda som en flyghubb så finns det stora möjligheter att få hit fler utländska besökare, blickar Erik Öhrn framåt.
Det finns även en annan sida av den utvecklingen.
– När det är så hett som det är i Europa nu med alla bränder kommer nog trenden med ”coolcation” att bli ännu starkare, säger Ninni Gahnström Gotlands Fornsal.
