ROXYS KULTURKRÖNIKA 2025-10-10: Hur väljer du?
Min rubrik är en fråga som vi alla måste ställa oss varje dag i olika situationer. En följdfråga är ”varför valde du som du gjorde? I mitt yrke som musiker och producent ställer vi på jobbet hela tiden oss frågan, vad får publiken att just välja att köpa biljetter och komma och lyssna just på oss. Det är en evig fråga som jag trots över 40 års erfarenhet ständigt grubblar på utan att finna ett bra svar.
Nu kanske det är lättast att säga att svaret på frågan är samlat i ett ord ”marknadsföring” Men är det verkligen så enkelt? Jag tror att det är mer komplicerat än så. I och för sig är en så kallad marknadskommunikation något egentligen mycket komplicerat. Det handlar ju om att få ut sitt budskap brett, att skapa ett intresse hos den specifika personen, att få den personen att känna ett behov av att verkligen göra något (Si mitt fall: komma och lyssna på oss) och till slut ta klivet att köpa en biljett och gå in i konsertsalen.
Jag tror tyvärr att kulturkonsumenten är mer komplicerade än så i sina val och det handlar absolut inte om någon snobbism utan på andra lite intrikata detaljer. Allt går inte, som det sägs i den gamla schlagern ” att sälja med mördande reklam” Jag tror att man kan satsa stora ekonomiska resurser på annonser, affischer, sociala medier, och andra stora drag som bara handlar om att få ut budskapet. Trots detta behöver det verkligen inte rendera till att få fullt hus. Det är när vi kommer till de andra senare delarna i marknadsföringen som det blir svårare att hitta rätt. Vad gör till exempel oss intresserade av att gå på en konsert. Jag kan säga några exempel som jag tror är viktiga delar som påverkar besluten Igenkänning (till exempel någon kändis som är solist), man vet vad man får (att inte köpa grisen i säcken) Vad grannen gör (grupptryck är ofta betydande man vill ju ofta säga: Jag var där!)
Som jag redan har sagt är detta med rätt marknadskommunikation en svår nöt att knäcka. Jag tror att vi som producerar konserter och annan form av scenkonst som inte alltid har en känd person på scenen måste blir bättre att väcka det där intresset för något som kanske inte alltid man har sett på TV. Det är kanske det som är nyckeln. Att hitta nyfikna konsertbesökare som ser möjligheten att få uppleva något nytt och spännande och blir berörd på så många sätt som möjligt. Det är i alla fall mitt mål med mitt arbete. Att beröra och göra skillnad för i alla fall den lilla stund som konserten varar.
VECKANS KULTURTIPS:
— — —
KRÖNIKÖR | Erik Skagerfält-Quayle, tubaist och producent.
KRÖNIKA | Varje fredag publicerar Horisont en kulturkrönika från kulturföreningen Roxy. De åsikter som uttrycks är krönikörens egna.
— — —
PRENUMERERA för att få tillgång till Horisont magasin och allt premiummaterial på sajten.
— — —
HORISONTS NYHETSBREV skickas ut helt gratis varje vardagsmorgon med en sammanfattning av de senaste Gotlandsnyheterna. Registrera dig via länken.
